/

Выставки перемещаются в интернет

Многие организаторы выставок сегодня ощущают некоторую незаинтересованность среди посетителей и экспонентов. Количество участников имеет тенденцию к снижению, посетители и экспоненты повторяются из года в год и не могут удивить ничем новым. На рынке нет новых организаторов, и создается впечатление, что выставки в Эстонии остановились и свежих идей не хватает.

В этом году будут закрыты несколько известных ярмарок, которые в последующие годы не будут организованы в обычном порядке - компаний и посетителей не хватит, чтобы покрыть затраты. В последние годы изменились и пожелания участников. Если в прошлом основное внимание уделялось местным посетителям, то сегодня многие участники ориентированы на международные рынки. На местной ярмарке такие контакты найти сложно, но участие в зарубежной выставке очень дорого.

Также важно, чтобы молодые люди и люди среднего возраста массово переходили на онлайн-каналы. Активно растет потребление услуг, знакомство с товарами и их получение через электронную среду. Привлечение людей младше 35 лет на офлайн-ярмарки становится все проблематичнее и изменения неизбежны. Сегодняшний выставочный бизнес по всему миру смещается в сторону интерактивных решений и включения онлайн-каналов. Явно набирает обороты тренд так называемых гибридных ярмарок, когда онлайн- и офлайн-выставки объединяются в одно целое.

В Эстонии OnlineExpo становится первооткрывателем онлайн выставок, у которой уже есть филиалы в России, Эстонии, Латвии и Литве. Чтобы возродить известные бренды в новом, более международном формате, было начато сотрудничество с несколькими организаторами выставок. Основная идея OnlineExpo - вывести в онлайн-среду все нюансы регулярных выставок - от активного общения сторон до подписания контрактов, тестирования образцов товаров и участия в семинарах.

Маргус Тамм, владелец компании и один из ее идеологов, уверен, что онлайн-выставки не пройдут мимо традиционных ярмарок: «Мы считаем, что на обеих выставках есть свой потребитель. Многие люди по-прежнему любят трогать и смотреть на вещи, брать бумажные рекламные материалы, исследовать и спрашивать мнение других людей. Эти знания открывают возможность сотрудничества с офлайн-выставками, дополняя друг друга, а не конкурируя ».

Формат изначально незнаком как посетителям, так и компаниям-участникам. «При создании площадки для выставки мы использовали общепринятые в мире и знакомые многим решения - надеемся, что это поможет сломать первоначальное отчуждение. Кроме того, в сотрудничестве с организаторами офлайн-ярмарок мы создали обширные справочные материалы, которые объясняют и направляют, как вести себя на онлайн-ярмарках: что делать до ярмарки, как улучшить видимость во время и после ярмарки и как использовать все технические возможности портала », - объясняет Тамм и подтверждает: «Проект чрезвычайно интересный и инновационный, мы уверены в необходимости платформы и в наших собственных действиях. В этом бизнесе мы не новички,в  2008/2009 мы уже организовали несколько подобных онлайн-ярмарок в России. Ноу-хау тестовых ярмарок является основой сегодняшней платформы и структуры команды ».

Первые ярмарки были запланированы на первый квартал 2016 года. По словам Маргуса Тамм, первый год был запланирован на обучение пользователей, поэтому мы не хотели перебарщивать с количеством ярмарок. В расписании было три ярмарки: Travel Fair 2016, Construction Fair 2016 и Home Fair 2016, все они были уникальными, различающимися по структуре и чрезвычайно поучительными.

29k

0

ПОДЕЛИТЬСЯ

Мы рекомендуем

Мы готовы ответить на ваши вопросы!

Выберите один из значков сверху.