Bыставки возвращаются: новые исследования

Всестороннее исследование, проведенное компаниями Explori и UFI на основе анализа 15 000 ответов экспонентов и посетителей, выявило обнадеживающие тенденции:

1. Возрождение интереса: Интерес экспонентов к выставкам почти вернулся на уровень, предшествовавший пандемии. По шкале от 1 до 5, желание участвовать в выставках в 2021 году оценивается в 2,77 балла, что близко к 2,83 баллам в 2019 году.
2. Энтузиазм посетителей: Интерес посетителей к выставке возродился еще сильнее: в 2021 году он составит 3,07 балла, что почти соответствует уровню 2018 года - 3,10.
3. Бюджетные перспективы: Хотя 42 % экспонентов сообщили о сокращении бюджетов на 2021 год, сокращение оказалось менее значительным, чем прогнозировалось. В среднем экспоненты ожидают, что бюджеты восстановятся в течение 11 месяцев.
4. Меры по сокращению расходов: Чтобы справиться с сокращением бюджетов, экспоненты планируют участвовать в меньшем количестве мероприятий (73 %), уменьшить размер стенда (33 %) и сократить командировочные расходы (58 %).
5. Цифровое неравенство: Удивительно, но только 64 % экспонентов пробовали проводить цифровые мероприятия. Большинство из них предпочитают исключительно выездные мероприятия, вторым выбором являются гибридные, а наименьшее предпочтение отдается виртуальным.
6. Новые возможности: Интересно, что виртуальные мероприятия привлекли новую аудиторию. Около 70 % цифровых экспонентов, которые были новичками на выставках, теперь проявляют интерес к живым мероприятиям.

Будущее выставок:

Софи Холт, управляющий директор Explori, считает, что гибридные модели сохранятся, но будут эволюционировать. "Речь пойдет о том, как мы можем повысить ценность, добавив цифровой слой к живому мероприятию", - объясняет она. В индустрии может появиться сочетание цифровых и живых мероприятий, причем не обязательно одновременных".

В заключение следует отметить, что, хотя в ближайший год выставки могут восстановиться, ландшафт меняется. Виртуальные элементы, скорее всего, останутся, создавая новые возможности и аудиторию. Чтобы этот переход был успешным, обучение экспонентов виртуальному взаимодействию будет иметь решающее значение.