Когда экономика находится в состоянии рецессии или компания испытывает трудности, в первую очередь урезается маркетинговый бюджет. Но это худшее, что можно сделать! В ситуации, когда по той или иной причине продажи не развиваются, именно маркетинг обеспечивает наибольшую обратную связь о предпочтениях клиентов, т.е. столь необходимый вклад для увеличения показателей продаж. Маркетинг помогает прояснить изменения, происходящие в экономической среде, и принять правильные бизнес-решения, которые помогут лучше выйти из кризиса.
Так зачем заниматься маркетингом прямо сейчас?
Реализовать свободное время сотрудников.
Я разговаривал с рядом предпринимателей и менеджеров. Сейчас у многих компаний меньше клиентов и меньше работы и они согласны с тем, что сейчас подходящее время для устранения внутренних проблем, на решение которых у них не хватало времени. Например, обновление текстов веб-сайтов, проверка результатов поиска в поисковых системах (SEO) компании, навести порядок в архивах и т. д. Если загруженность сотрудников ниже, но государство поддерживает дотациями по заработной плате, стоит даже нанимать сотрудников!
Маркетинговые коммуникации, ориентированные на клиентов, вечны.
Принцип действия маркетинговой коммуникации тот же, что и у пропаганды: чем больше и чаще сообщение повторяется в разных СМИ, тем больше вероятность, что целевые группы обратят внимание на сообщение, также как и поверят в его распространителя. В случае маркетинговых коммуникаций также важна последовательность, т.е. постоянное внимание потенциальных клиентов, даже во время кризиса. Маркетинг - это долгосрочное вложение, которое принесет большие выгоды, если вы будете инвестировать в него постоянно.
Цены на рекламу ниже.
Поскольку многие компании отменяют свои кампании и отказываются от различных маркетинговых мероприятий, освобождаются рекламные каналы выпускаю, по которым можно торговаться. На данный момент цены на интернет-рекламу, а также наружную медийную и телерекламу дешевле в разы!
Меньше рекламы, большие аудитории - вы выделяетесь больше!
В настоящее время транслируют меньше рекламы на телевидении и цифровых наружных СМИ (например, publictv.ee), поэтому компании, которые там рекламируются сейчас, выделяются значительно больше. Аудитория телеканалов сейчас больше, чем обычно, поэтому на каждый вложенный евро вы получаете большую аудиторию.
Так что используйте ситуацию с умом:
Не позволяйте покупателю забыть вас
В настоящее время продается то, что поддерживается другими факторами (сезонность, цена, распределение спроса между секторами и т. Д.)
Увеличьте долю рынка с помощью маркетинговых коммуникаций
Инвестируйте в будущее своего бизнеса с помощью маркетинговых коммуникаций - теперь это дешевле!
Подумайте об этом: каждый может сократить расходы. Только умные получать дивиденды от этой ситуации!
