Explori ja UFI põhjalik uuring, milles analüüsiti 15 000 eksponentide ja külastajate vastuseid, näitab julgustavaid suundumusi:
- Uuendatud huvi: Eksponentide huvi messide vastu on jõudnud peaaegu tagasi pandeemiale eelnevale tasemele. Skaalal 1 kuni 5 sai soov osaleda messidel 2021. aastal hindeks 2,77, mis on lähedal 2019. aasta 2,83-le.
- Külastajate entusiasm: Külastajate huvi on taastunud veelgi tugevamalt, 2021. aasta hinne on 3,07, mis on peaaegu võrdne 2018. aasta tasemega 3,10.
- Eelarveperspektiiv: Kuigi 42% eksponentidest teatab 2021. aasta eelarve vähendamisest, on kärped prognoositust vähem tõsised. Keskmiselt ootavad eksponendid eelarvete taastumist 11 kuu jooksul.
- Kulude vähendamise meetmed: Vähendatud eelarve haldamiseks kavatsevad eksponendid osaleda vähematel üritustel (73%), vähendada stendi suurust (33%) ja kärpida reisikulusid (58%).
- Digitaalne lõhe: Üllataval kombel on vaid 64% eksponentidest proovinud digitaalseid üritusi. Enamik eelistab puhtalt kohapealseid üritusi, hübriidüritused on teine valik ja virtuaalset eelistatakse kõige vähem.
- Uued võimalused: Huvitaval kombel on virtuaalsed üritused meelitanud uut publikut. Umbes 70% digitaalsetest eksponentidest, kes olid messide suhtes uued, väljendavad nüüd huvi proovida live-üritusi.
Näituste tulevik:
Explori tegevdirektor Sophie Holt arvab, et hübriidmudelid jäävad püsima, kuid arenevad. "Küsimus on selles, kuidas me saame lisada väärtust, lisades live-üritusele digitaalse kihi," selgitab ta. Tööstus võib näha digitaalsete ja live-ürituste kombinatsiooni, mis ei pruugi toimuda samaaegselt.
Kokkuvõttes võib öelda, et kuigi näitused on järgmise aasta jooksul taastumas, on maastik muutumas. Tõenäoliselt jäävad virtuaalsed elemendid, mis loovad uusi võimalusi ja publikut. Selle ülemineku õnnestumiseks on väga oluline, et näitlejad saaksid virtuaalset kaasamist käsitlevat koolitust.
